# 카카오커머스 메타 협력 광고 신청과 운영 가이드

> 카카오커머스 메타 협력 광고를 신청하는 방법과 비용, 리타겟팅 설정, 카탈로그·컬렉션 광고 유형, 매트릭스 운영까지 셀러가 궁금해하는 순서로 정리했습니다.

- 발행: 2026-07-06
- 주제: 매드업 솔루션
- 발행처: 매드업 마케팅사업본부 AI 마케팅 개발실
- 웹 원문: https://madobi.madup.com/blog/collaborative-ads-matrix/

## 세 줄 요약

- 협력 광고(Collaborative Ads)는 브랜드가 리테일러로부터 데이터를 공유받아 광고를 운영하는 솔루션으로, 커머스 플랫폼에 광고비를 집행해도 정확한 성과 트래킹이 안 되던 문제를 리테일의 실구매 데이터 기반으로 해소한다.
- 카카오커머스 메타 협력 광고는 카카오톡 선물하기·톡딜에서 상품을 조회하거나 찜·장바구니에 담은 고객을 Meta 지면에서 리타겟팅하며, 공식 파트너 에이전시 매드업을 통해 신청하면 기본 요건 충족 시 약 1주일 내 집행할 수 있다.
- 매드업의 자체 솔루션 매트릭스(Matrix)는 광고 집행·예산 관리·성과 측정·리포트를 한 곳에서 처리해, 무신사·29CM·올리브영·카카오커머스·오늘의집 5개 플랫폼에서 200개 이상 브랜드의 협력 광고 운영을 받친다.

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커머스에 광고비는 쓰는데 그게 진짜 매출로 이어졌는지 확인이 안 된다, 예산이 크지
않은데 이걸 우리가 굴릴 수 있느냐. 협력 광고를 놓고 브랜드 담당자에게 가장 많이 받는
질문입니다. 아래에서 협력 광고가 무엇인지, 카카오커머스 메타 협력 광고는 어떻게
신청하고 리타겟팅으로 돌리는지, 비용과 성과는 어떻게 보는지, 그리고 매드업 자체
솔루션 매트릭스(Matrix)가 그 운영을 어떻게 받치는지 차례로 정리했습니다.

## 협력 광고(Collaborative Ads)란 무엇인가

협력 광고는 브랜드가 리테일러에게 데이터를 공유받아 광고를 운영하는 방식입니다.
Meta, TikTok, Buzzvil 등이 이런 솔루션을 제공합니다. 광고는 브랜드가 집행하는데
구매 데이터는 리테일러 쪽에 쌓이는 구조라, 그동안은 커머스에 광고비를 써도 실제
구매로 이어졌는지 트래킹이 어려웠습니다. 협력 광고는 리테일의 실구매 데이터로 그
성과를 다시 짚어 이 문제를 풉니다.

## 카카오커머스 메타 협력 광고란

메타 협력 광고는 커머스의 실구매·행동 데이터를 Meta(Facebook, Instagram 등)
타겟팅에 연결하는 방식입니다. 카카오커머스 메타 협력 광고는 카카오커머스 고객
데이터를 근거로 Meta 지면에 상품 광고를 띄웁니다. 카카오톡 선물하기나 톡딜에서
상품을 조회하거나 찜, 장바구니에 담은 고객에게 다시 광고를 노출하는 리타겟팅이
핵심입니다. 관심을 보였지만 아직 사지 않은 고객에게 Meta 지면에서 한 번 더 상품을
보여주는 방식입니다.

## 협력 광고 성과는 어떻게 측정하나

협력 광고의 성과는 리테일에서 실제 발생한 구매 데이터로 봅니다. 커머스에 광고비를
써도 그게 실제 구매로 이어졌는지 확인하기 어려웠던 게 오래된 문제였는데, 협력 광고는
리테일의 실구매 데이터로 광고비가 어디서 매출이 됐는지 되짚습니다. 카카오커머스
협력 광고라면 카카오톡 선물하기와 톡딜에서 일어난 구매를 기준으로 성과를 봅니다.
집행 전에 효율을 가늠하기 어렵던 커머스 광고를, 구매 기준 성과로 확인하면서 운영할
수 있게 됩니다.

## 작은 브랜드가 협력 광고를 굴리기 어려웠던 이유

성과가 잡힌다 해도 운영에는 부담이 남습니다. 예산이 작은 소규모 브랜드일수록 시작이
조심스럽고, 에이전시를 찾고 결정하고 커뮤니케이션하는 과정이 필요하며, 운영 구조를
새로 세팅하고 성과는 수기 리포트로 확인해야 했습니다. 작은 예산으로도 통하는
광고인데, 정작 규모가 작은 브랜드일수록 실제로 굴리기까지의 벽이 높았습니다.

## 매트릭스(Matrix)는 어떤 솔루션인가

매트릭스는 매드업의 자체 솔루션으로, 앞의 운영 부담을 낮추려고 만들었습니다. 기존
광고 운영 도구 '레버 엑스퍼트'에서 중소형 광고주에게 꼭 필요한 기능만 선별해, 광고
집행과 예산 관리, 성과 측정, 리포트를 한 곳에서 처리합니다. 따로 세팅하고 수기로
리포트를 뽑던 일을 솔루션 안으로 넣어, 작은 예산으로도 협력 광고를 운영할 수 있게
문턱을 낮췄습니다. 매드업이 [자체 솔루션](/pillar/solutions/)을 직접 만들어 쓰는
배경이 여기에 있습니다.

## 리타겟팅은 어떻게 설정하나

리타겟팅은 커머스에 남은 고객 행동 데이터를 기준으로 대상을 잡습니다. 카카오커머스
메타 협력 광고라면 카카오톡 선물하기나 톡딜에서 상품을 조회하거나 찜, 장바구니에
담은 고객이 대상이 됩니다. 이 행동 데이터를 Meta 타겟팅에 연결하면, 관심을 보인
고객에게 Facebook, Instagram 지면에서 해당 상품을 다시 노출합니다. 조회한 상품,
찜한 상품, 장바구니에 담아둔 상품처럼 행동 단계별로 대상을 나눠 광고를 거는 것도
가능합니다. 관심 신호가 뚜렷한 고객에게 광고가 집중되니, 넓게 뿌리는 광고보다
구매로 이어질 확률이 높습니다.

## 카탈로그 슬라이드와 컬렉션 광고 차이

두 광고 유형은 상품을 보여주는 방식이 다릅니다. 카탈로그 슬라이드는 여러 상품을
카드 형태로 이어 보여주는 캐러셀 광고로, 다양한 상품을 한 번에 노출해 넓게 탐색하게
합니다. 컬렉션 광고는 대표 이미지 아래에 관련 상품을 묶어 보여주는 형태로, 브랜드
무드를 전하면서 하위 상품으로 자연스럽게 연결합니다. 둘 다 Facebook, Instagram 등
Meta 지면에 노출되고, 매트릭스에서 집행과 성과 측정을 함께 관리합니다.

아래는 카탈로그와 컬렉션이 어떻게 노출되는지 보여주는 예시입니다. 특정 브랜드의
실제 소재가 아니라, 상품 카드가 어떻게 놓이고 추천이 어떤 모양으로 담기는지
보여주려고 만든 가상 데모입니다.

![협력 광고 카탈로그·컬렉션 노출 예시](/images/collaborative-ads/creative-example.png)

## 매드업이 운영하는 협력 광고 파트너십과 브랜드 규모

매드업은 국내 주요 커머스 플랫폼의 공식 Meta 협력 광고 파트너 에이전시로 연달아
선정됐습니다. 무신사, 29CM, 올리브영이 먼저였고 카카오커머스와 오늘의집이 뒤이어
합류했습니다.

| 구분 | 내용 |
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| 파트너 플랫폼 | 무신사, 29CM, 올리브영, 카카오커머스, 오늘의집 (5곳) |
| 운영 브랜드 | 패션·뷰티·식품 등에서 200개 이상 |
| 통합 관리 범위 | 광고 집행 · 예산 관리 · 성과 측정 · 리포트 운영 |

플랫폼마다 공유되는 데이터가 다르니, 파트너십이 늘수록 협력 광고로 다룰 수 있는
데이터도 늘어납니다. 카카오커머스 협력 광고는 상품 조회, 찜, 장바구니 같은 행동
데이터를 근거로 관심을 보인 고객에게 광고를 정밀하게 노출합니다. 협력 광고 대행사나
에이전시를 비교할 때는 이렇게 다룰 수 있는 플랫폼 데이터의 폭과 운영 브랜드 실적을
함께 보면 됩니다.

이 방향에 대해 팀은 이렇게 봅니다.

> "리테일미디어 시장은 단순 광고 영역을 넘어 데이터와 플랫폼, 커머스가 결합되는
> 방향으로 빠르게 진화하고 있다. 매드업은 다양한 리테일·커머스 공식 파트너십과 매트릭스
> 기반 운영 역량을 바탕으로 광고주의 성장을 지원하는 AI 기반 마케팅 컨설팅 회사가
> 될 것이다." — 조민주 협력 광고 비즈니스 총괄 본부장

> "국내에서 가장 많은 브랜드·셀러들의 협력 광고 집행 사례가 축적됐으며, 이를 솔루션
> 기반으로 제공해 브랜드 고객에게 데이터의 투명성과 광고 운영의 편의성을 높였다."
> — 김민기 협력 광고팀 팀장

## 협력 광고 신청 방법과 자격 조건

카카오커머스 메타 협력 광고는 공식 파트너 에이전시인 매드업을 통해 신청합니다.
신청서를 내면 매드업이 검토하고 온보딩을 안내하고, 브랜드가 Meta 광고 자산 권한을
부여하면 매드업이 솔루션을 열어 공유하고, 이후 브랜드가 운영을 시작하는 순서입니다.
신청 자격은 광고를 집행하려는 브랜드가 카카오커머스 같은 파트너 플랫폼에 입점해 상품
데이터를 갖고 있고, 브랜드의 Meta 광고 자산 권한을 매드업에 부여할 수 있으면 됩니다.
이 기본 요건만 맞으면 신청 뒤 약 일주일이면 광고 집행이 가능합니다.

## 협력 광고 비용과 문의

협력 광고비는 브랜드가 Meta에 집행하는 매체비를 기준으로 잡습니다. 예산 규모와 운영
범위에 따라 달라지므로, 정확한 비용과 조건은 신청 단계에서 안내받는 편이 정확합니다.
신청 절차와 요건은 [공식 가이드](https://guide.matrix.io.kr/)에서 확인할 수 있고,
매드업이 [자체 솔루션을 만들어 쓰는 이야기](/blog/hello-madobi-lab/)도 블로그에서
이어집니다. 협력 광고 문의는 collab_ads@madup.com으로 받고, 늦어도 영업일 5일 안에
답을 드립니다. 🐹